即將上演的世界杯引發新媒體大戰,又一家新媒體宣佈加入戰團。近日,手機電臺考拉FM宣佈,將通過音頻直播64場世界杯賽事,同時簽約了包括賀煒、張路、徐陽在內的20多位國內著名足球評論員組成強大的“名嘴團”,推出22檔世界杯音頻自製節目。
  “這是移動音頻新媒體首次亮相世界杯報道,其表現值得行業關註。”行業分析人士介紹,移動互聯網的高速發展,令移動新媒體成為各家媒體必爭之地,無論是傳統紙媒、廣播,亦或網絡媒體,在世界杯期間都打出了傳統端口+PC端口+移動端口的“組合報道牌”,這一背景下,原生於移動平臺的移動新媒體做法,值得更多關註。
  聲音世界杯如何玩到極致?直播+名嘴自製+全程互動
  “考拉FM作為國內最大的華語移動音頻媒體平臺,在本屆世界杯中專註於移動端,以音頻直播、音頻節目、節目互動多維度,為用戶打造解放雙手雙眼只用‘聽’的世界杯報道盛宴。”考拉FM相關負責人表示,考拉FM擁有巨大的節目庫、精準的算法、用戶行為數據積累,可以實現大數據推薦個性化音頻流的產品模式,在世界杯的節目推送中,將會大放異彩,真正做到解放雙手。
  “考拉FM擁有全球最多華語優質版權聲音。”考拉FM相關負責人介紹,考拉FM擁有自己的“聽評委員會”,“委員們”都是國內廣播行業翹楚,只有通過評判的節目才能進駐考拉FM,保證節目質量,與此同時,考拉FM還搭建了超過100多人的自製隊伍,內容方向囊括了資訊中心、語言中心(段子、脫口秀)、文體中心、音樂中心、有聲讀物,為此次出擊世界杯打下基礎。
  據瞭解,在本屆世界杯期間,考拉FM將把音頻玩到極致,為用戶多維度地享受高質量的音頻節目。從6月13日起,考拉FM將音頻直播64場世界杯賽事,開創業內先河。在直播之外,考拉FM還會打造出《世界杯最新球訊》、《專家預測》、《風土人情》、《世界杯搞笑段子》等22檔音頻節目,簽約了強大的世界杯“名嘴“隊伍,包括賀煒、張路、徐陽等20多名國內著名足球評論員,直接參与節目製作,為球迷傳達最客觀的分析和精準的推薦。
  “原生於移動互聯網的考拉FM當然不會忘記移動互聯網最重要的特性,那就是互動。”考拉FM相關負責人表示,除了直播、節目本身,互動將成為考拉FM參與此次世界杯大戰中最重要的組成部分,目前可以透露的包括多檔與網友互動的節目,讓網友走在路上也能體驗到世界杯就在身邊的感覺。
  據考拉FM發言人介紹:“本次世界杯的賽事主要都在夜間進行,許多用戶有需求在上班途中收聽到最新資訊,而考拉FM的世界杯報道戰略可滿足他們的需求,成為用戶在移動中最安全的接收信息的媒體。”
  移動場景音頻優勢凸顯:考拉FM能否借世界杯異軍突起?
  隨著移動互聯網發展,智能移動終端普及,移動音頻市場進入高速發展時期。在移動場景下,音頻具有伴隨性,可解放用戶雙手雙眼而接收訊息。MARY MEEKER 2013年移動互聯網報告中顯示:“聲音將成為下一個繼文字和視頻之後的重要內容。”
  在最近易觀國際發佈的2014年3月移動電臺數據中,考拉FM其以414.2萬摘得3月活躍用戶數桂冠,領跑行業,與蜻蜓FM、喜馬拉雅幾近三分移動電臺天下。行業分析人士則預測,隨著跑步、開車、行走等移動場景下對音頻需求不斷加大,2014年將成為音頻爆發年,而此次世界杯顯然是一次重要戰機。
  “與以往每次世界杯、奧運會之後都會發生行業大洗牌一樣,此次世界杯上,三強中誰能抓住機會,或許將奠定接下來行業強勢地位。”行業分析人士表示,目前國內移動電臺類APP數量大概有1500個左右,顯然很快就會迎來一次巨大的洗牌。
  該人士認為,2008年奧運會導致視頻行業大洗牌,類似局面極有可能在此次世界杯之後重演,尤其是音頻行業。考拉FM主動出擊,其策略顯然與當時主動出擊的優酷類似,最終優酷借奧運會異軍突起,甩開了與行業對手以及土豆的距離,此次考拉FM能否藉此生出,則有待觀望。
  對此,考拉FM相關負責人表示信心十足。據瞭解,目前國內移動電臺基本走兩條路線:其一,走社會化路線,讓活躍用戶和達人產生內容;其二,走媒體化路線,通過獨立生產內容樹立媒體氣質。考拉FM為後者,媒體屬性鮮明,對種種熱點新聞、重大事件的策劃、報道、製作能力也強於競爭對手。
  資料顯示,在此前的大事件中,考拉FM就已經顯示出強大的新聞報道能力:今年“兩會”期間,考拉FM提供了多樣化內容包,方便各地用戶收聽兩會及時信息、熱點評論等內容;在隨後的“昆明事件”、“馬航事件”、“烏克蘭局勢”、“韓國‘歲月號’沉船”等社會熱點新聞出現之後,都以“聲音”快速報道,獨家發聲,得到了用戶和媒體同行的關註和肯定。
  “隨著節目類型豐富以及越來越多資深媒體人入駐,考拉FM媒體氣質也在迅速發酵。”該負責人表示,為備戰世界杯報道,給用戶提供不同的“聽覺“報道盛宴,不久前,賀煒、張路、徐陽等20多位國內著名足球評論人入駐考拉FM,圍繞2014世界杯以直播和自製節目,在移動端製造一場不同的以聽為主的媒體報道體驗。
  來源:南方網
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     (原標題:移動音頻新媒體考拉FM直播出擊世界杯報道)
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